内蒙古呼和浩特市武川县“源味武川”农产品区域公用品牌策略与品牌展示分享

农业 & 乡村

品牌策略设计领跑者

致力于推动中国农业品牌化进程

Committed promoting the process of agricultural

branding in China

我们从农产品区域顶层设计到品牌落地执行

为政企、农投城投、供销联社、农业机构、农业运营商等

提供有针对性的解决方案，打造专业的农业区域形象工程

农业策略设计执行13年，为战略寻根，为品牌找魂！

以“战略寻根，品牌找魂”的得邦方法论，“责任至上、极致制胜”的得邦价值观，为地方政府和农业企业等提供战略规划、品牌定位、产品策划、创意设计、传播推广的系统顶层设计服务。在大同的世界里创造大不同。

中国美丽乡村战略

Overview ofWuchuan County

内蒙古呼和浩特市武川县概述

历史上的武川县，是北魏重镇，帝王之乡。

历史悠久，1600多年前北魏王朝在此建立著名的“六镇”之一的武川镇。武川也是帝王之乡，是西魏、北周、隋、唐四代王朝的发祥之地，境内秦汉长城、北魏古城、金界壕、丝茶古道及大青山抗日游击根据地旧址，是展现武川历史文化和红色文化的重要窗口。商、西周时，武川县属鬼方，春秋时属猃狁。民国元年（1912年），置县。 1996年1月，属呼和浩特市管辖。 2019年4月18日，武川县退出贫困旗县序列。2021年8月2日，武川县被确定为自治区乡村振兴重点帮扶旗县。

源味武川藏着武川人的“塞外粮仓”

武川县既有牧业大区，也有农业大区。

一边“风吹草低见牛羊” ，一边“万顷燕麦摇铃响”。位于北纬41度的武川县，不仅有辽阔的草原，还有广阔平坦的耕地面积。每逢金秋时节，武川这片土地上处处涌动着丰收的喜悦一幅幅“丰”景画在千里沃野铺展开来。

直至今日，武川依然散发着璀璨的光芒，近在咫尺的呼和浩特也难以掩盖。今天的武川，深度挖掘资源禀赋优势，全面推进三产融合发展，阔步向前，正逐步建成幸福武川，生态武川，红色武川......

Wanli Tea Ceremony

万里茶道上的武川

“万里茶道”兴盛于17世纪至20世纪初，是一条繁荣了两个半世纪的国际古商道。武川作为万里茶道上的第一站，叫“咽喉要道”并非夸张之言。历史上有很多东西南北向的穿越阴山的路线，但武川是个绕不过去的地方。载满货物的驼队一出呼和浩特，第一站就是武川，距离四五十公里，正好是骆驼一天的行程。而对于回程的驼队，武川是西口的大门，到了武川必须停下来进行休整。古道悠悠，茶香缕缕，作为驼道上的第一个驿站。武川在对外交往和贸易中留下了浓墨重彩的一笔，也见证了那一段历史上的繁荣盛光。

The Gate of Grassland

草原之门

要展示武川草原生活，就要展示奶茶飘香，展示情深意长。展示写柔软蓬松的驼绒被，轻盈、软糯、睡梦酣甜。展示草原上的软黄金、集草原精华、聚草原优势。

要传播民族文化，就要先传播敕勒川、阴山下。传播蒙古袍上盛开的花朵是额吉手中精美的绣花，传播蒙古首饰是用珠宝写成的诗。传播珊瑚、玛瑙是幸福与祥瑞的象征。你要理解源味武川，理解坦坦荡荡的农田和群山硬挺的脊梁。理解村头大爷手里的烟袋，理解大娘跟前儿的茶壶。要理解农副产品串联起的乡村振兴，就要先理解天然、健康、无公害、助农、脱贫、奔小康。

要热爱北出草原，就要热爱万里无云的蓝天，热爱绿与蓝交汇的天际线。要热爱蜿蜒的河流似银带舒展，热爱牛羊成群点缀的画卷，热爱勤劳的牧民策马扬鞭。

要宣讲散落各处的游子对家乡的思念，就要宣讲燕麦小屋，宣讲草原深处燕麦田里白浪千顷。宣讲人们在熟悉的谷物中寻找新鲜的味觉，宣讲提炼、萃取燕麦的精华。

Yuanwei Wuchuan

源味武川

内蒙古武川县地处内蒙古自治区中部，大青山北麓，是农耕文明和游牧文明的过渡带，北魏以来就是边陲重镇。同时，武川县也是世界燕麦的发源地之一，历来有“燕麦之乡”“马铃薯之乡”“红色之乡”“帝王之乡”的称号。特殊的地理和气候条件，使得武川县物产丰富、精品辈出、拥有市场影响力的特产包括：武川燕麦、武川马铃薯、武川黄芪、武川肉羊，以及冷凉蔬菜、葵花、藜麦等系列新兴产业。

从2019年到2023年，品牌创建以来，武川县农科局、乡村振兴局、市场监管局、供销合作社和中农远洋团队合作配合下，共进行线下线上推广活动40多场，共开展产销对接和展销活动20多场，各类渠道企业来武川考察对接商品，签约渠道企业40多家。同时，在北京建设“源味武川”线下店4个，在呼和浩特和北京开发超市、批发市场、机场、高铁站、电商等渠道100多家，为“源味武川”授牌企业打开广泛的商品营销渠道。

近年来，武川县在立足自身产业的基础上，坚持生态优先、绿色发展，紧紧围绕呼和浩特市“六大产业集群”和8个“百万级”生态特色农牧业板块，以“两麦一薯一羊”等优势产业为抓手，正在全面建成高原特色现代化农牧业产业基地和国家级农畜产品加工基地。

“源味武川“区域公用品牌通过几年的打造建设，已经成为自治区领先的县域品牌。2023年，我们和中农远洋团队总结提炼了武川县高原特色农牧产业的特点，提出了全面提升高原特色产品的品质和标准，从而使武川县的农牧产品在市场上的识别度更高，更有竞争力。

Deepen the industrial chain

品牌建设深入产业链

在“源味武川”品牌建设深入到产业链的过程中，在结合县委、县政府全面打造“国家级高原特色农畜产品加工基地”的战略上，提出了建设武川高原特色农牧业品牌和标准的规划。首先通过与中国农业科学院蔬菜花卉研究所、作物所、畜牧所合作。通过农业农村部品质监督检验测试中心（北京）进行检验检测。针对武川县县域农牧产品、土壤、空气、水质、药残等全方面进行检测，并针对检测的结果和指标，和国内平均水平进行比较分析，形成了武川高原特色产品的针对性专有指标。同时，通过与国家市场监管总局、中国标准出版社共同合作，针对武川马铃薯、燕麦、藜麦、肉羊、中药材、冷凉蔬菜、菜籽油、红小麦、向日葵、肉牛等武川县全域农牧产品，进行团体标准编制发布。

针对武川县原有农产品包装粗陋且不适应新型渠道的情况，对全域农牧产品的包装进行了整体的设计，设计了识别度非常高的超级符号，新的战略包装的设计和制作全面提升了武川农牧产品的新颜值，更加适应现代新渠道的审美，助力武川高原特色农牧产品走向全国。

Brand Logo

品牌标志

当地结合优越的绿色生态资源、深厚的红色革命底蕴、丰富的农特产品种类，从“阳光、高原、纯净、绿色、生态、帝王、蒙元文化、红色故乡”等维度，提炼出“源味武川”作为武川县区域公用品牌名称，寓意为“武川的乡味、武川的香味”，形容食物有颜值、有味道、有外观、有内涵，隐喻武川县农牧特色产品的高品质和好味道。同时，通过“红色胜地，绿色武川”这一宣传语，运用“红色”和“绿色”两个鲜明的色彩，来体现武川县的历史人文和绿色纯净的产业情况，贴合武川县“生态立县、绿色强县”的发展思路。

Brand Pack

品牌包装

亮点一：打造蕴含武川精神的辅助符号从“帝王之乡”到“塞外小延安”，抗日战争时期，武川成为红色圣地，是大青山抗日游击根据地的中心地带，被誉为“塞外小延安”。漫长的历史长河中，武川不仅是一座军事重镇，还曾是中蒙俄丝茶古道的必经之路。悠久文化的滋养下，在国家正确的指引下，凭借各族人民的团结努力，打造出一条符合武川人民发展的正确道路，这不光是一条充满了希望的红色道路，更是讴歌在这片土地上世代耕作人民的象征。

构建区域公用品牌，必须具备全球视野，以地域产品为载体，输出当地文化核心，形成地域核心文化价值的传达。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

WUCHUANG OTAS

武川莜面

在品牌构建与光环产品的包装之后，往往困扰的就是包装的延展。此次项目再度拓展，就是要更活灵活现的展现武川的文化。

WUCHUANG OTAS

武川燕麦

Oat sheep

燕麦羊

Gift box packaging

礼盒包装

Brand Release

品牌发布

2020年4月19日，武川县“源味武川”区域公用品牌发布会在武川县供销社农产品展厅举行。本次发布会由中共武川县委、县政府主办，武川县委宣传部、县农牧和科技局、县供销社、县商务局承办，北京中农远洋公司协办。

武川县始终致力于发展“三品一标”农产品和创建农业标准化示范基地，现有“三品一标”生产企业11个、产品数量13个。“源味武川”区域公用品牌的发布，是武川县深化农业供给侧结构性改革、促进农业转型升级高质量发展的重要行动。有利于整合当地特色资源，转变农牧业发展方式，培育富农支柱产业，构建新型农村流通体系，形成规模集聚效应，实现农业增效农民增收，促进县域经济高质量发展，更加有利于打造武川县区域全新的品牌形象，统一武川县农牧业品牌标志、品牌口号及宣传形象，强化消费者的品牌印象，增强农产品市场竞争力，实现品牌销售和溢价收益。同时，标志着武川县农产品品牌建设工作走出了新的一步，对引领农业供给侧结构性改革，倒逼农牧业标准化生产，推动武川县农牧产业的绿色健康可持续发展，保障脱贫攻坚巩固提升成果，促进消费扶贫深入开展，实现“源味武川”品牌体系内企业、合作社等产业参与者借“船”出海，都具有不可估量的巨大作用。

会议期间，还组织参观“源味武川”农产品展示区，同时网红达人为武川县特色农产品进行直播带货，武川莜面、武川土豆、武川黄芪、食用菌、奶制品、牛肉干等特色农产品受到参会嘉宾和网络大众的一致好评。

县农牧和科技局、县供销社与北京中农远洋公司、凯德农业科技研究院、北京光影逸动文化产业有限公司签署了农牧产品营销、农牧产业规划、新媒体运营等一系列协议。

Brand Release

宣传推荐会‍‍

2020年5月3日，“源味武川”品牌农牧业产品宣传推介展示活动在呼和浩特市武川县举行。据悉，继“源味武川”区域公用品牌新闻发布会后，目前已有10家农牧企业、合作社申报使用品牌名称。作为武川第一个区域共用品牌，是农牧业品牌化发展的崭新里程碑。对于全县农牧业标准化生产、构建新型农村流通体系、提升龙头企业竞争力、助推消费扶贫意义重大。

武川县以“源味武川”为主题，以提升脱贫攻坚成效、助推产业扶贫消费扶贫为目标，集品牌推介、农产品展销、春耕备耕、文艺表演、传统美食、乡镇特色、政策宣传、绿化青山、直播带货9项活动为一体，开展为期三天的区域共用品牌宣传推介会，旨在推动武川县与北京、呼和浩特市等华北地区，乃至全国各类市场，共同构建畅通、稳定、便捷的农特产品营销网络，回补市场消费、反哺农业增收、巩固产业提升。

Frontier Granary

武川人的“塞外粮仓”

几十家武川农副企业的产品聚集在这里,形成了“百花齐放”的特色农畜产品展示区.颗粒饱满的武川燕麦、颜色均匀的固阳黄芪、农家白彦山的土鸡蛋、啄食杂丛百草的走地鸡武川当地农家的胡麻油、旺武香现炒大瓜子、薯元康氨基酸系列饮品... 在这里可以看到充满希望的田野俯下身、沉下心、迈开步绘就乡村振兴新蓝图。

Oat Exhibition Hall

武川燕麦展厅

中国重要农业文化遗产。春华灼灼，秋实累累。落入泥土，依托大地。生生不息，蕴含着无穷的力量。种子的基因密码，揭秘种质资源战略高地的创新博弈。记录着种业振兴攻坚克难的时光足迹，在这片神奇的土地。依托得天独厚的资源优势，不断演绎着脱贫攻坚的精彩传奇。

Qingcheng Metro

Line 1

青城地铁一号线

“源味武川” 区域公用品牌形象宣传覆盖呼和浩特地铁一号线:品牌专列、新华广场站、将军衙署站、人民会堂站灯箱!

Silk Road

Wheat Rhyme

丝路麦韵活动策展

内蒙古首届全谷物嘉年华暨第十一届武川燕麦（莜面）文化节活动。‍‍‍‍‍

Brand selection

品牌入选

呼和浩特市武川县供销社运营“源味武川”品牌成功入选全国供销合作社农产品区域公用品牌建设案例名单。‍

2024年5月，中华全国供销合作总社办公厅印发《关于发布全国供销合作社农产品区域公用品牌建设案例名单的通知》，由呼和浩特市武川县供销社运营的“源味武川”县域品牌成为内蒙古自治区唯一入选的品牌案例。5月10日，中华合作时报对“源味武川”品牌建设情况开展了专题报道。

近年来，武川县供销合作社扎实开展县域品牌“源味武川”运营推广工作，实施“特色农畜产品品牌打造推介包装”项目，围绕“源味武川”品牌推介、农畜产品包装开发应用、完善标准体系、培育经营主体、强化利益联结等方面统筹推进，培育壮大地区特色优势产业，增强带动脱贫人口增收能力，有效助力武川县巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接。

在推动品牌建设方面，武川县供销社组织内蒙古品牌建设促进会顾问专家委员会和内蒙古未来品牌经济发展研究院品牌规划策划、设计等方面的专家团队开展武川县“两麦一薯”、畜牧养殖业、中草药等产业调研，挖掘品牌文化，溯源品牌基因，形成“武川县农畜产业品牌化发展可行性建议”，完善“源味武川”区域公用品牌授权办法、标准化发展等管理体系建设，为“源味武川”区域公用品牌提升提供理论基础。

在品牌宣传推荐方面，通过“源味武川”官方微信公众平台、官方视频号、微博、今日头条等新媒体宣传，扩大品牌知名度；在呼和浩特飞机场、地铁及火车东站刊播“源味武川”品牌专列形象广告、宣传片，刊发“源味武川”品牌宣传海报；依托内蒙古自治区农牧厅支持，在呼和浩特市设立“源味武川”品牌展厅和云上“源味武川”品牌体验馆为消费者提供线下体验。针对武川县地理标志产品，搭建“地理标志大数据追溯平台”，制作二维码和产品介绍，实现武川县农畜产品全程溯源。

在提升品牌品质方面，武川县供销社牵头成立农产品流通协会，鼓励县域内农业公司、合作社、中小企业加入，严格执行“源味武川”品牌准入标准，针对入会企业进行诚信、资金、资质、产品综合考察，授权使用“源味武川”品牌，扩大农产品流通协会及供应链体系主体规模，保障供应链体系稳定健康运转。通过实现农产品品牌化，有效促进了地方优质特色农产品的销售增长。

Strong brand building

引资赋能强建品牌

武川县供销社深化改革添动力谱写供销合作事业新篇章。

（一）媒体推介品牌推广及包装设计应用

1.开展武川县农畜产业发展调研。组织内蒙古品牌建设促进会顾问专家委员会和内蒙古未来品牌经济发展研究院品牌规划、策划、设计等方面专家团队开展武川县“两麦一薯”、畜牧养殖业、中草药等产业调研，挖掘品牌文化、溯源品牌基因，形成“武川县农畜产业品牌化发展可行性建议”的报告，提升“源味武川”区域公用品牌授权办法、标准化发展等管理体系，为“源味武川”区域公用品牌提升提供理论基础。

2.“源味武川”区域公用品牌授权产品开发及包装设计。梳理“源味武川”区域公用品牌授权产品和武川县特色文旅商品体系，规划开发“源味武川”伴手礼、团购礼卡、渠道礼盒等系列产品，设计“源味武川”区域公用品牌授权产品包装应用体系，指导重点企业部分授权产品包装设计应用。

3.“源味武川”区域公用品牌新媒体宣传矩阵。优化“源味武川”官方微信公众平台、微博、今日头条，注册“源味武川”官方微信视频号、抖音2个直播平台账号，委托第三方机构年度运维，全年刊发视频、海报、图片、文章、资讯等内容不少于100条，新媒体宣传矩阵平台粉丝量突破10万人。

北京门头沟“源味武川”农产品直营店

（二）农资服务中心项目建设和电商销售农产品

1.立足本职本责，加强农资保供。农资经营网络服务中心项目，建设地武川县可镇，总投资1000万（乡村振兴衔接资金），项目是以农资、种子、农地膜、农药及农产品（粮油）等产品为主的储存交易市场建设。将形成仓储区、交易区、电子商务交易区、配送区及包括农资检测中心在内的配套服务区等功能区。把好的产品、在规定的时间、规定的地点、适当的数量、合适的价格提供给农户。成为武川县域较大的综合性农资产品的交易储存集散中心、价格形成中心、信息交易中心、配送中心、农资检测中心。

2.强化服务网络，建设电商平台。为搭建起新型农村流通服务网络，县供销社于2021年依托“武川县供销社农产品电子商务运营中心”，在9个乡镇级基层供销社和82个村级综合服务社积极开展电商销售，初步形成了联结成乡、服务农民的农产品进城，日用品下乡的流通网络体系。充分发挥供销社行业优势，积极向系统内生产供应商宣传“832平台”优势，引导武川县农产品销售企业、农民合作社等贫困地区农产品供应商入驻“832平台”，现“832平台”共有新农购、蒙歌来、万禾利生、巧妈妈、山林虫草鸡、燕谷坊、洲辉商贸、迦南合作社、梁氏农产品等武川县农产品供应商20家，平台销售额超2700万元左右，有力助推了贫困地区农产品的线上销售工作。

武川县供销社为农农资公司

（三）党建引领京蒙协助消费帮扶

与北京市门头沟区市场建立长期稳定的农产品产销对接关系，带动贫困地区打造出一批农产品品牌。基础设施和公共服务水平明显改善，支撑保障消费帮扶能力显著提升；经济社会持续发展，贫困人口稳定增收，让“党建联合体+联盟体”形成区域内统筹、跨地域联动、全领域融合、全方位互动的“联动共建、互助共赢”的工作新格局，全面推进脱贫攻坚成果转化和乡村振兴有效衔接。在北京举办武川县农产品展销活动项目，项目资金80万元，已举办一期“武川县农畜产品进京对接推介会”展销活动。

（四）社企联盟增动力

整合资源，优势互补，县供销社联合众多企业、专业合作社、开放办社等12家企业，建立了紧密的合作关系，创建了“品牌联盟”，共同推动农业产业化发展。2024年6月在呼和浩特市民族商场建立农产品销售特产店。

二、工作经验

在推进农业供给侧结构性改革的新形势下，武川县供销社积极稳妥推进综合改革，准确把握“三农”工作新形势，创新服务方式，弥补农业社会化服务“短板”，进一步扎实推进供销社电子商务发展、基层供销社新建改造提升、为农服务平台建设，综合改革以来，武川县供销社虽取得了一些成绩，但是通过深入基层了解到农民迫切的需求是农产品销售问题，好的农产品销售量小，滞留严重直接影响农民收入。下一步，武川县供销社将组织自己的农资、农产品销售体系，加大力度建设本地农产品品牌，帮助农民销售农特产品，通过供销系统宣传自己当地农特产品销往全国，助力乡村振兴。

“源味武川”区域公用品牌近年多次获得百强区域公用品牌、乡村文化引领品牌、脱贫攻坚优秀品牌等殊荣。品牌建设从来就不是一蹴而就的，武川县正立足高原特色农牧产业，不断的在完善品牌体系建设过程中，实现品牌强农、品牌引领的新格局。

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