农业&乡村

品牌策略设计领跑者

致力于推动中国农业和乡村品牌化进程

Committed promoting  the process of agricultural 

branding in China

我们区域文化和品牌顶层设计到品牌落地执行

为政企、农投城投、供销联社、农业机构、农业运营商等

提供有针对性的解决方案，打造专业的农业区域形象工程

 

农业乡村策略设计执行13年，为战略寻根为品牌找魂！

以“战略寻根，品牌找魂”的得邦方法论，“责任至上、极致制胜”的得邦价值观，为地方政府和农业企业等提供战略规划、品牌定位、产品策划、创意设计、传播推广的系统顶层设计服务。在大同的世界里创造大不同。

 

中国美丽乡村战略

 

 

 

 

基于“梅龙村”的文化品牌共识

形成乡村

振兴发展战略新引擎

 

升级乡村文化+品牌识别

让乡村得到更全面发展

 

 

 

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随着消费升级，消费者需求呈现多样化、多层次的格局，越来越多的消费者开始倾向于品牌消费，信任品牌，热爱品牌，并试图通过差异化的品牌消费，体现价值的选择，完成个性的张扬。

品牌强农、乡村振兴，已经成为国家解决三农问题的核心抓手，全国各区域特色文化产品相继

崛起，先后涌现出如杭州下姜村、上虞太平山村等诸多区域性特色文化品牌和文旅产业。

 

乡村品牌文化建设重要性‍‍‍‍‍‍‍‍

 

梅龙村简介

项目背景

：

浙江省宁波市海曙区章水镇梅龙村，2004年由梅峰、梅岭、半坑三村合并而成，“梅”字从梅岭、梅峰中来；“龙”字从半坑村民龚姓中取龙字，得名梅龙村，村委驻地在山谷中的半坑自然村。

从章水镇细岭村通往余姚市大岚镇夹山村的细夹线公路穿村而过，山下与细岭村相邻，山上与字岩下村相邻，从鄞江公交站始发的617-2、617-9路公交车途经梅龙村，道路较窄，属于比较隐秘的山村，外界知道者较少。

 

从细岭村右转细夹线，即将到达梅龙村的半坑自然村时，可以看到401洞天的洞口。六十年代各地广建战备设施，南京军区某部开挖401坑道，穿越细岭村与半坑村之间的山体，两侧皆有洞口出入。随着国际形势的变化，401坑道长期闲置，2010年改设为401洞天，作为旅游景点对公众开放，2018年开始重新封闭。

村中龚姓多，半坑村房屋依山而建。周边村落多姓叶、黄、马、李、沈等，上坪坎村沈姓为北宋沈括后裔，地形独特。细夹线公路可环线旅游。

 

项目诉求

：通过浙江乡村品牌化发展的路径和方法论，对梅龙村进行多纬度的深度剖析。通过历史背景、文化特色、自然景观、旅游资源、农业资源等梳理，提炼符合梅龙自身发展的核心文化定位，进行系统规划等方面的重要性，为梅龙村品牌和文化建设提供了思路与方法，助力梅龙村实现可持续发展与共同富裕。

 

梅龙村文化+品牌梳理分析：

一、地址位置与交通情况‍‍

二、历史背景与农业特色‍‍‍‍‍‍

三、自然景观与旅游资源

 

一、地址位置与交通情况

 

 

 

梅龙村是浙江省宁波市海曙区章水镇下辖村

细夹线公路

 

穿村而过。梅龙村由半坑村、梅岭村、梅峰村合并而成。山下与细岭村相邻，山上与字岩下村相邻。梅龙村属于比较隐秘的山村，外界知道者较少。‌山林面积6258亩，耕地面积831亩。

 

 

 

梅龙村坐落于山谷之间，一个隐秘的山村。细夹线公路穿过村庄，连接余姚市大岚镇夹山村。村庄与细岭村相邻，山上与字岩下村相邻。梅龙村的房屋依山势而建，层层叠叠，规模庞大。村庄内有多个自然村落，如半坑、梅岭、梅峰等。

 

二、历史背景与农业特色

梅龙村的历史可以追溯到明代（近300多年历史），形成聚落后，至清末均属通远乡。 1946年9月属大皎乡 1949年5月建村 1950年属梅溪乡 1956年，建立梅峰、茶岭岗、勤勇、勤风4个高级农业合作社，属大皎乡。 1958年10月，成为四明山（樟村）公社大皎大队的梅岭、梅峰、半坑3个耕作队。 1961年6月，分为梅岭、梅峰、半坑3个生产大队，属大皎公社。 1970年7月改属赤水公社， 1972年3月又归属大皎公社。 1983年6月，为大皎乡梅岭村、梅峰村和半坑村。 1992年5月，属章水镇。 2004年6月，3个村(半坑、梅岭、梅峰)合并为梅龙村，建村20年。

 

一个隐秘的山村。细夹线公路穿过村庄，连接余姚市大岚镇夹山村。村庄与细岭村相邻，山上与字岩下村相邻。梅龙村的房屋依山势而建，层层叠叠，规模庞大。村庄内有多个自然村落，如半坑、梅岭、梅峰等，每个村落都有其独特的历史和文化背景‌。

 

 

村中的401洞天曾是南京军区的战备设施，现已改为旅游景点，但已重新封闭。

 

 

梅龙村取村名的含义是：梅锋梅岭第一个字都是一个梅字，为此，第一个字取名为梅字，第二个字是原半坑村基本上都是姓龚，龚字的头个是个龙字，为此第二个字取名为龙字，合并村名为“梅龙村”。半坑自然村房屋依山势而建，规模庞大，村民多姓龚，源自余姚市鹿亭乡中村的分迁‌。此外，梅龙村还有丰富的楠竹资源，村“两委”通过发展竹产业和农旅融合，带动了当地经济发展。

 

全村总面积达10平方公里，山嵩岩多无平地。本村基本上无经济来源，2006年村级集体，自营总收入9000元， 2006年农民人均收入2600元，历来是区级经济欠发达村。

村委会设立在半坑自然村为中心村，全村共有540户，1253人，有9个村民小组，共有山林面积6258亩，耕地面积831亩，共有劳动力780人，百分之五十的劳动力外出打工，本村实际居住的人口只有百分之六十，是一个老、小、缺少中年人口的一个村庄。

 

梅龙村的农业特产主要包括古林蔺草、它山堰茶叶、大雷黄泥拱笋，浙东贝母、冬笋、柿子‌。这些特产不仅丰富了梅龙村的农业产品种类。

黄泥拱笋

笋肉色白如玉，口感嫩脆甜鲜，水分含量高达90%,含有多种人体必需的蛋白质、氨基酸、微量元素和维生素，具有较高的营养价值。

它山堰茶叶是海曙区集中打造的区域公用品牌，在品牌、质量、包装、宣传、销售五个方面统一管理，有白茶、绿茶、红茶三个品类。最为耳熟能详的它山堰白茶产于鄞江，外形秀丽、香气清甜、滋味鲜醇。它山堰茶叶曾获中国义乌国际森博会金奖、中国国际茶业博览会金奖、“中绿杯”金奖等荣誉。

浙贝母

浙贝母是著名“浙八味”药材之一，位列八味之首。《本草纲目拾遗》中记载浙贝母能解毒利痰、开宣肺气，凡肺家夹风火有痰者宜此。浙贝母已有300多年的栽培历史

柿子

梅龙村盛产柿子，以吊红闻名，但由于成熟期集中、运输困难，存在销售难点。

 

三、自然景观与旅游资源

“四〇一洞天”又称“四〇一指挥工程”，位于浙江省宁波市鄞州区章水镇细岭自然村与半坑自然村之间的主张山麓。

为旅游景点是因为其有着独特的之处，洞内空间分布复杂，功能用途各异；曲径通幽，神秘莫测。洞内冬暖夏凉，四季如春。于是慢慢地被大众所知，成为旅游景点。

 

“四名八百里，物色甲东南。”四明山向为浙东名山，植被茂盛，降水丰沛;景色秀美，物产丰富。清代思想家、史学家黄宗羲所著《四明山志》称四明山为道家第九洞天——“丹山赤水”洞天。四明山也是佛家的浙东丛林之一，寺院众多，高僧辈出。

 

在中国近现代史上，四明山更是敌后抗日根据地和解放战争游击区，无数先烈为抗击外侮、争取民族独立和人民解放，将热血洒在了巍巍四明山的崇山峻岭。作为全国著名的革命红色根据地之一，四明山已载入中国革命的壮丽史册

皎口水库

位于细岭村前，大皎溪环绕细岭而过，形成类似希腊字母“Ω”的形状，称为“欧米茄大拐弯”‌

 

高山村落

房屋依山势而建，层层叠叠，景色壮观‌1。特别是上坪坎自然村，地处高山之上，远望如同天空之境‍

细夹线-自驾游公路线

穿村而过，连接章水镇和余姚市大岚镇，成为环线旅游风景线‌

617-2、617-9路公交车，

途经梅龙村，方便游客前往。

细夹环线民宿和景观平台、环线免费风景体验，

穿村而过，连接章水镇。

 

其中梅龙村下的半坑自然村为最大村落，具有自己的独特资源。

半坑村有着丰富的历史文化和传统习俗。村内的

伯公庙

和

关帝庙

等古建筑见证了当地的历史和文化传承。村民们对历史和传统的敬畏之心体现在他们对制茶工具和老物件的供奉上，体现了对天、地、神、人的敬畏之情。

大量的

茶园、枇杷树、甘蔗、蔬菜和天然林

，构成了一幅美丽的田园画卷。村前的池塘边有一棵大樟树，象征着诚信和和谐。

以种植

水稻、茶叶和林业

为主。茶叶是该村的主要产业之一，村里的茶庄和茶行在当地享有盛名，吸引了大量游客前来品尝和购买‌

草莓

采摘体验成为了该村的招牌活动，吸引了大量游客前来体验。此外，村内的新业态如茶室和民宿等也推动了当地旅游产业的发展‌

 

 

梅龙村下的梅岭村村落建筑规模大、茶岭最为主要特色。

村落分布与高山台地上，同样规模庞大。自古产茶，又叫茶岭

 

梅龙村综合资源策略分析

地理位置与交通现状：四明山腹地、山林多耕地少。地形复杂，山峦叠嶂、交通不便、闭塞、经济差。非旅游目的地、隐秘的小山村。

历史文化与农业特色：百年古村落、破旧、规模小。出老年人口和儿童多，中年人口较少的独特面貌。农业规模极小，农民增收难。

自然景观与旅游资源：红色资源少，型景观不突出，独具特色旅游资源少。唯独分布在山谷，幽静而未被过度开发，素有“天空之境”美誉。

 

1、综合资源最大特色：周边沿途村庄景观、旅游资源众多，梅龙村却鲜为人知。层叠的山谷村落、天空之境、隐秘、古朴、自然。

 

2、梅山村核心角色聚焦：聚焦周边自驾游的中途站、休息驿站的角色。

作为乡村自驾游线途径的一个打卡驿站，一个想了解隐秘浙东古村落和山水之境的休息点。

 

3、梅龙村核心文化聚焦：天空之境 + 四明山脉隐秘的古山村

 

梅龙村文化品牌

1、品牌名称

针对对外传播的品牌名称有两个，“梅龙村” 和、“秘境梅龙”、“隐境梅龙”。

“梅龙村”是传统意义上的乡村村名，作为对外文化形象输出的代名词好记。但缺少自己的独特性。全国有很多的梅龙村，未与周边乡村区别开来，少了故事性和文化性。

 

“秘境梅龙”、“隐境梅龙”符合梅龙村自身独特的地理特性和人文历史景观。 秘境/隐境+梅龙=梅龙村对外文化传播的最大特点。 秘境/隐境=秘密+境地，给人联想空间，给人画面感 纵览梅龙村周边乡村和景观旅游资源，没有传播“秘境”和“隐境”概念，也给周边来自驾游游客带来了好奇感和新鲜感。

 

最终综合考量，继续使用“梅龙村”的传播名称。

2、品牌slogan与文化策略定位

通过以上的分析和总结，我们提供了继续策略定位与slogan整合的推广语供研究：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

红色古村 | 天空之境

天空之境｜ 醉美梅龙

隐境四明间 | 自然在梅龙

秘境入山谷 ｜ 自然在梅龙

 

最终综合考量，使用“隐秘四明间｜自然在梅龙”的传播语。

隐秘：梅龙村特色

四明间：梅龙村坐落于四明山脉，宁波市海曙区的象征。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

自然：梅龙村环境自然古朴，暗示梅龙村农品的优质。

 

因此，我们的文化品牌主标识示意就有了：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

梅龙村

隐秘四明间｜自然在梅龙

 

梅龙村文化品牌

标志与视觉打造

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

导视系统与文化氛围

分为四个片区：半坑村、大干岭、梅岭村、上平坎

 

 

进入梅龙村入口

文化标识和景观‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

 

 

 

四0一洞天-国防设备

红色文化场景搭建

 

 

细夹线海曙区章水界路标

进入海曙区章水镇欢迎氛围装置和导视立牌

 

 

 

公交车站和电线杆

海报与旗杆画面

 

 

 

环浙步道&海曙布道

乌须岩登山健身步道导视立牌

 

 

‍

 

梅龙村村委会‍‍‍

文化宣传、海报、导视立牌

 

 

 

半坑村村委会停车场

文化宣传、海报、导视立牌

 

半坑村分叉口

垂直坡道立面装饰与文化传播

 

半坑村网红阶梯‍‍

文化宣传语与导视立牌

 

 

 

大干岭圆弧骑行&跑步文化平台

文字立牌与导视

 

 

 

 

 

梅峰村茶饮驿站、墙面‍‍‍

墙面风格海报和墙绘

 

 

半坑村、梅峰村、大干岭

区域识别标识立牌

 

 

 

 

 

 

半坑村主要村道墙绘‍

墙面宣传与造型

 

大干岭停车场

墙面宣传与造型

 

 

梅峰村水库站点与出村口‍‍‍‍‍‍‍‍

墙面宣传与造型

 

 

 

 

 

宁波市海曙区投资促进中心‍‍‍‍

据2018年海曙新闻网发布

地处四明山区的海曙区章水镇辖区有20个村,其中16个村为集体经济经营性收入在10万元以下的经济薄弱村,占据海曙总数的61.5%。

章水镇在我市率先成立乡村振兴投资发展有限公司,16个经济薄弱村和雅戈尔置业控股有限公司、宁波狮丹努集团有限公司、广博集团股份有限公司、宁波杉杉股份有限公司等我市16个重点企业结对,打响精准脱贫攻坚战。

 

 

村集体经济年收入只有5000元的梅龙村与宁波天天汽车贸易有限公司结对。此前，“天天汽贸”公司已多次走访梅龙村，为该村量身定制了“水果结对项目”，并投资200万元，启动建设600平方米居家养老服务场所。

 

相关报道信息引用宁波市海曙区人民政府官网，如有侵权可联系删除。

https://www.haishu.gov.cn/art/2018/9/5/art_1229101148_48500483.html

 

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