得邦设计 X 硒有好物｜湖北恩施州来凤县绿水镇农产品区域公用品牌(全)

农业 & 乡村

品牌策略设计领跑者

致力于推动中国农业品牌化进程

Committed promoting the process of agricultural

branding in China

我们从农产品区域顶层设计到品牌落地执行

为政企、农投城投、供销联社、农业机构、农业运营商等

提供有针对性的解决方案，打造专业的农业区域形象工程

农业策略设计执行13年，为战略寻根，为品牌找魂！

以“战略寻根，品牌找魂”的得邦方法论，“责任至上、极致制胜”的得邦价值观，为地方政府和农业企业等提供战略规划、品牌定位、产品策划、创意设计、传播推广的系统顶层设计服务。在大同的世界里创造大不同。

硒有好物农产品区域公用品牌

诞生于湖北省恩

施土家族苗族自治州来凤县绿水镇。

来凤县

以凤凰降临栖息的美丽传说得名。南邻湘西，西接渝东，历来是鄂湘渝黔边区重要的物资集散地，湖北省的“西大门”。

来凤县是全国第一个实行土家族民族区域自治的地方，也是全国文化先进县、体育先进县、连续四届的全国民族团结进步先进集体，享有“歌舞之乡”的美誉。这里巴风土韵浓郁，民情风俗纯朴，成为巴楚文化重要沉积带和土家文化重要发祥地。

绿水镇

地处

来凤县

西南部，与湖南省

龙山县

白羊乡

和

翔凤镇

接壤，镇人民政府距来凤县城17.5千米，截至2022年末，绿水镇户籍人口约3万余人。

绿水镇名山-贵帽山

绿水镇母亲河-酉水河

硒有好物品牌特点：

湖北恩施土家族苗族自治州来凤县绿水镇，当地土质富含硒元素，富硒农产品在植物的自然生长过程中，有机地将硒元素导入植物体内，从而生产有机硒含量较高的食品，被称为富硒食品，对人体有延缓衰老、预防心血管疾病、解毒排毒等保健功效。

硒有好物品牌策略与定位1：

我们知道，农产品区域公用品牌，重在代表区域性，光知道“硒有好物”品牌，消费者不知道品牌出自哪里，那个地区。‍‍‍‍‍‍

因此，我们在设计logo的时候，加入“恩施州绿水镇”这一特指地域性名称，让消费者知道我们来自恩施州绿水镇。

“硒有好物”品牌品类上专注“优质农产品”，并进行展示说明。

硒有好物来自：恩施州绿水镇

硒有好物专注：优质农产品

硒有好物就是：恩施州绿水镇+优质农产品

硒有好物品牌策略与定位2：

我们的品牌使命是什么，当然要赋予“她”崇高神圣的使命。这也是品牌方一再强到的。品牌为谁所用，品牌为谁受益。我们的使命就是“强村共富”

我们的品牌愿景是什么，期望打造更和谐的生态环境，为社会为农民做更大的贡献。我们的愿景就是“绿水青山，就是金山银山。” 绿水又能特指硒有好物品牌来源地“绿水镇”，真是一句双关。

硒有好物使命：强村共富

硒有好物愿景：绿水青山

硒有好物文化=绿水青山+强村共富

所以，我们把以上策略定位内容融入到硒有好物的品牌logo设计。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍打造品牌，就是打造个性和聚焦，打造品牌价值。‍‍‍‍‍‍‍‍‍通过以上操作，我们逐步了解了农业区域品牌的打造方法。

这就是我们的“品牌之魂”，长自硒土里的品牌之魂。

logo图形/超级符号创意说明1：

礼盒：LOGO外形像一个礼盒，与农产品礼盒的用途相结合，产生购买欲。

山形：顶部中间是山的造型，与贵帽山和五台山系的地貌相对应。

元宝：顶部又是元宝的造型，代表更优质的农产品，能当宝贝的农产品。

logo图形/超级符号创意说明2：

榜书：

古日“署书”，又称“擘窠大字”。

旧时榜书用于赞颂帝王功德，装饰皇家宫殿、苑囿，后发展到题写重臣宅第、寺宇庙堂、关隘要塞城楼、园林景观、名山大川，最后进入寻常百姓家，商家则用以书写店招。

硒有好物：字体的设计以书法体--榜书笔法为创作基调，字形较为扁平两翼较为开阔稳重中有变化。类似牌匾的字体，给人一种“招牌”的印象，同时借鉴纂刻印章的布局与章法安排，形成文字上下对比，对角呼应的韵律。

硒有好物所属湖北恩施土家族苗族自治州来凤县绿水镇，酉水河是当地的母亲河，特色农产品众多，以藤茶、凤头姜、蜂蜜、晒面、腊肉为代表。纯天然有机食品。

硒有好物品牌包装：

当地以藤茶、凤头姜、蜂蜜、晒面、腊肉等农产品为代表。本次我们展示凤头姜的品牌包装设计过程。

Lai Feng

Fengtou Ginger

来凤凤头姜

湖北省

来凤县

特产，中国国家地理标志产品。

凤头姜，因其形似凤头而得名，主产湖北省恩施土家族苗族自治州来凤县，品质优良、风味独特，鲜子姜无筋脆嫩、富硒多汁、辛辣适中、美味可口。凤头姜在来凤具有五百余年的种植加工历史，产量居湖北省之首。来凤县凤头生姜品质独特，具有皮薄色鲜、富硒多汁、纤维化程度低、营养丰富、风味醇美等特点，并能提取姜油酮、姜油、香精等医药化工用品。