得邦设计 X 工商银行镇江分行｜党建品牌设计

中国工商银行企业文化发展主要阶段：

一、文化萌芽阶段（国有专业银行时期1984年-1993年）：

“三铁精神”（铁账本、铁算盘、铁规章）和“工行精神”（求实创新、吃苦耐劳、顾全大局、团结奋进）。

二、文化成长阶段（国有商业银行时期1994年-2005年）：

“十字方针”——效益、质量、发展、管理、创新。“五种观念”——稳健的发展观、真实的效益观、全面的质量观、严格的管理观、科学的创新观。

三、文化提升阶段（股份制商业银行时期2005年-2019年）：

“勤于探索、善于借鉴、勇于创造、敢于超越”的股改精神，正式发布企业文化体系，确立“工于至诚行以致远”的核心价值观，构建“一个核心、四个支撑、两个延伸”企业文化建设体系。

四、文化发展阶段（新时期新发展阶段2019年至今）：

2019年，新一届总行党委贯彻落实中央部署、结合工商银行实际提出“党建引领、从严治理，客户至上、服务实体，科技驱动、价值创造，国际视野、全球经营，转型务实、改革图强，风控强基、人才兴业”的“48字”工作思路，“三比三看三提高”工作方法，“大、全、稳、优、新、强”发展方位和“扬长、补短、固本、强基”战略布局，成为工商银行新发展阶段的价值遵循和行动指南。

工商银行江苏镇江分行的党建品牌建设

党建品牌名称：

“镇”有为·心乐章

党建品牌含义：

坚持党建引领，工商银行镇江分行金融奋斗者以“向党有为”姿态，奏响美妙的金融音符，以镇江工行高质量发展助力实现镇江很有前途的美好篇章。

1、“镇”有为：

即夯实战斗堡垒，党建引领全行奋发有为，凝聚合力，助力经营发展。“镇”，突出地域，即镇江，音“真”“正”“争”，倡导正能量；“有为”，突出担当作为，彰显共产党人拼搏进取的精神。

2、心乐章：

“心”，突出金融报国、金融为民之心，亦是镇江分行各支行党建品牌关键词；“乐章”，突出奏响“1-2-3-4”（do-re-mi-fa）金融音符。

（DO）：

党建引领，聚焦中心工作，全力服务实体、服务民生，为广大市民提供卓越的金融服务；

（RE）：持续推动党建与业务深度融合，“守底线、盯目标”，以实际行动和优异成绩迎接工

行成立四十周年；

（MI）：

坚持总行“48字”工作思路和“大、全、稳、新、优、强”的发展方向，运用“三比、三看、三提高”的工作方法，贯彻总省行党委战略；持续推进“三户拓展”战略，聚焦客户思维、问题导向，党建赋能经营发展；

（FA）：

加强组织建设，在各级党组织中开展争创政治引领力强、推动发展力强、改革创新力强、凝聚保障力强的“四强”党组织评比活动；在党员队伍开展争创政治素质优、岗位技能优、工作业绩优、群众评价优的“四优”党员评选活动

工商银行江苏镇江分行的党建品牌建设

思考：党建品牌设计除了党建主旋律的元素外，还应该包含党建品牌所表达的自身特色。网络上全国各地的党建品牌很多，真正有代表性货或设计上美观的党建品牌很少。

1、党建品牌创建的地点：江苏镇江。是否应该把镇江独特元素提炼并纳入进来？

2、党建品牌服务的模式：工商银行镇江分行

，

始

终把坚持和加强党的全面领导作为新时代党的建设新的伟大工程的根本出发点和落脚点，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面把握坚持和加强党对金融工作的集中统一领导思想内涵和v实践要

求，深入贯彻落实党中央金融工作会议精神，将金融工作的政治性、

人民性贯穿到做好金融工作的全过程和各方面,并以此为实践，为奋力谱写中国式现代化“镇江很有前途”新篇章作出新的更大贡献！如何把党建品牌服务模式通过视觉元素表达出来？

3、党建品牌创意的设计：

LOGO标志设计上应包含党建主旋律元素符号+江苏镇江城市特点符号+工商银行镇江分行的服务模式符号，

三位一体的视觉元素如何表达？

镇江市，

江苏省辖地级市

，

长江三角洲

中心城市

之一，地处江苏省南部，长江与京杭大运河“十”字交汇处。

镇江市是

国家历史文化名城

，有着极其丰厚的文化积淀。

镇江市是

南京都市圈

核心城市、

扬子江城市群

重要组成部分和华东地区重要交通中枢，国务院批复确定的长三角重要的港口、风景旅游城市，拥有

江苏大学

、

江苏科技大学

等9所高校。6条铁路、6条高速公路穿越境内，长江流域亿吨港口

镇江港

通江达海。

镇江市核心提炼：‍

1、城市名片：金山寺

金山寺

东晋始建称“泽心寺”，唐时赐名“金山寺”，北

宋真宗时期赐名“龙游寺”，清康熙时期赐名“江天禅寺” 。是中国佛教禅宗名寺，民间传说《

白蛇传

》中的金山寺即指此。与

普陀寺

、

文殊寺

、

大明寺

并列为中国的四大名寺。

金山寺打破寺院坐北朝南，分三路的布局，依山就势，大门西开，正对江流，各色建筑散布其上，风格奇特。

1983年，金山寺被定为汉族地区全国重点寺院。

2、城市地标：苏宁广场

从苏宁建成的一刻起，苏宁那338米高的高度就一跃而起成为镇江新地标。

镇江苏宁广场地处镇江商业的核心位置——大市口商圈，集办公，酒店，零售，娱乐于一体，项目总建设面积约40万平方米，由东西两座塔楼组成，其中地下4层，裙楼7层，西塔62层，高228米；东塔77层，高338米，一切都彰显其与众不同的实力与气质。

3、工行镇江分行：党建品牌所在大楼

中国工商银行镇江分行是工总行在镇江设立的二级分行。

logo含义：

1、logo整体造型分为上中下三个部分，分别是党旗引领工行发展、镇江地域特色生态环境(党建品牌的地域特色)和工行镇江分行本部大楼、工行镇江分行的经营发展之路。

2、logo上部分为从右至左是迎风飘动的党旗；其中上部分是党旗和飘带在飘动中的弧线形态，中间和下边是动态飘带，与党旗形成了意象形态。上中下白色区域形成了工行的“工”字。小飘带从上而下从右到左传播建筑与下边动态飘带形成了镇江镇“Z”的首字母拼音。突出地域，即镇江，音“真”“正”“争”，倡导正能量；“有为”，突出担当作为，彰显共产党人拼搏进取的精神。logo整体上部分展现了在党领导的号召下，工行镇江分行党建实战斗堡垒，党建引领全行奋发有为，凝聚合力的精神

3、logo中间部分映入眼帘的是镇江最具文化标识的金山寺、地标苏宁广场两幢建筑、工行镇江分行本部建筑，镇江地域特色的核心元素表达体现了党建品牌的地域性。建筑上展示飞翔的白鸽表达了城市生态环境的和谐与温情，更深含义表达工行镇江分行在党建引领下国泰明安、自然和谐的美好场景。爱祖国爱镇江与镇江人的最高情怀。