水果农品系列｜品牌策略与全案设计分享 - 集锦七

硕果里FRUITFUL

硕果里属于国家乡村振兴农业产品战略部署政策下的产品系列，针对乡村产业振兴工业改革下的，产地精品农副果蔬粮油等第三产业改革背景下产生的品牌。

站在蔑芭铺就的竹楼上，坝子的盎然绿意涌来眼底，椰林追着橙云，甘蔗溢出醇甜，茶叶飘荡清香，无处不醉人；茫茫的棉田白得不搅一丝杂质，高粱红的像一把熊熊燃烧的火焰；到处是密密莽莽的青，到处是潮卷浪翻的橙；然，平静地弯腰,凝视,回忆,捡起，阳光洒过身体

时代是一棵果树，汲取营养的根，地表上那一片丰茂与硕果累累；

人生是一棵果树,风雨中成长阳光下开花,待繁花落尽,朝花夕拾，硕果累累；

“努力生活的样子都被记录在硕果里”

乐作苗岭红心猕猴桃

以插画表现苗岭地域特点，远望苗岭山峦起伏，实则以梯田等不同地貌呈现。就是这样五彩缤纷，黄的如金，绿的如玉，红的如火等等，一阵凉风拂过，金黄的树叶，摇拽着一把把小扇子，从空中飘飘而下，并通过丰富的色彩刻画加以区分，似乎在诉说着一个美丽的童话。

远处的云雾缭绕，还加入了猕猴桃的插画设计，将水果可视化，直观展现产品属性。

外包装上的文字设计

以竖直排版呈现

将“画”中的细节尽情展现

此外还有细麻绳加以捆绑装饰

包装充满手作工艺的文艺风格

高端年轻的阳光玫瑰葡萄

—阳光玫瑰葡萄的设计思路，首先要强调的是产品的高端属性和吸引年轻人的设计元素。葡萄作为一种鲜美可口、营养丰富的水果，通过独特且年轻化的包装设计，可以进一步突出其品质和吸引更多年轻消费者的关注。
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在水果包装设计中，以“阳光玫瑰葡萄”为核心元素，采用清新的绿色作为主色调，营造出自然、健康、新鲜的感觉。同时，水果包装设计通过细腻的线条和简洁的图案，展现葡萄的优雅和高端品质。
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水果包装设计为了突出产品的新鲜度，在包装上添加光影效果，使得葡萄看起来像是沐浴在阳光下，仿佛散发着自然的光彩。可以吸引年轻人的注意力，让他们感受到产品的鲜活和品质。

佑果精灵品牌IP设计

创意来源：“佑”同音“柚”，采用柚子水果作为IP设计理念，画了一只可爱的柚子精灵。
佑小果是一个可爱的柚子小精灵，每天采集新鲜水果，送货，下订单，忙着把最好的水果送货给大家。

佑果精灵品牌IP设计

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百果园品牌升级

水果与猴子的关系是密不可分的，灵猴在中国象征着智慧与勇气，其形象随着百果园的发展渐渐深入人心；而中国独有的果品－桃子则是代表着国人对长寿健康的向往与祝福。1983ASIA 将两者设计成来自大自然活泼有爱的精灵形象，他们各自性格鲜明，通过有趣的互动传达“敬自然生命，品天地馈赠；以贴心快乐，显专业体验”的品牌理念。

花是美好生活的象征符号，也是自然孕育果实的美丽期待。在人类处在农耕社会时，人们用“舞蹈”与天地沟通，祈祷每年产出丰饶，久而久之这种“沟通”变成了一种艺术形式，在全世界各地缤纷盛放。灵猴身披四季时间尽情舞动，花朵随情感与季节变化而变化，着时间外衣，怀满心欢喜。

壹个甜橙-水果农产品系列

壹个甜橙的设计风格主打现代时尚感，精致简洁的外观设计也是更符合现代人的消费心理。同时，橘子的色彩和品牌理念相结合，也更好地传递出了壹个甜橙的品牌特点和格调。在设计风格上，色彩搭配简约明快，排版清晰易懂，传递自然健康的生态理念。

一周7天6个苹果

洛川苹果作为陕西省延安市洛川县特产，享全国农产品地理标志登记保护。拥有独一无二的地理生长环境，其品质享誉全球。俗话说“每日一苹果，医生远离我”，苹果本身所富含的营养更是每个人都需要的天然健康选择。但真正能做到每日一果的少之又少，故此，我们希望提出小满的概念，有所坚持，有所选择，懂得放下，做到这样就好的生活态度。小满人生，一周七天，总要休息一天，才能更好前行。六个苹果，好吃不累，补充一周的营养健康。

荔枝包装尽然如此有味道

主题别出心裁地定为“大吉大荔”，其中蕴含着“大吉大利”这一美好寓意。这般设计，不但为包装注入了满溢的吉祥如意之感，“妃子笑，吉祥到”，既醒目地突出了荔枝的品类，又进一步精妙地呼应了主题，而且还朗朗上口、合辙押韵。当我们将其作为礼物赠予朋友时，朋友能够收获一个无与伦比的好彩头呢。
在色彩运用方面，淡雅黄与中国红巧妙地相互交融，使得整体色彩既淡雅清爽又饱含着醇厚的中国韵味。“大吉大荔”的字体设计，更是让包装散发着国风的雅致气息与强烈的时尚感。那国际化的排版风格，让整个包装风格既充满蓬勃的年轻活力，又尽情地彰显出时尚魅力。

通过将国风与国际主义风格完美地融合进行设计，能够成功地缔造出专属于国人自己的独特味道，令人眼前一亮。包装的两个侧面还分别以“吉”和“荔”为元素展开了精心的设计布局，进一步巧妙地呼应了主题，让包装越发富有迷人的韵味。
值得着重一提的是，这款包装在细节处理上也极为考究，不管是材质的选取还是工艺的运用，都竭尽全力追求精益求精的效果，旨在为消费者带来至上的视觉享受与使用体验。

新疆明星杏

来自新疆和田皮山，北纬37°16'43"，东经77947'22"的高原海拔水果，明星杏——一颗承载着大地滋养的宝贵果实。在这片天然的馈赠中，感受大地的滋养与山野的宁静。
为了更好地凸显杏子的自然属性和纯粹感，我们选择了牛皮纸盒作为包装材料。牛皮纸盒天然质朴，质感独特，与杏子的本真特质相得益彰。在包装的设计上，力求简洁明了，以突出杏子本身的美丽。
杏子作为包装的大字主视觉，是在排版上的巧妙之处。大字的简洁明了，如同杏子的品质，纯粹不加修饰。在第二视觉中，选用了版画风格的一串果实饱满的杏子，这样的设计元素不仅让人眼前一亮，也展现了杏子的丰盈与诱人。整体的包装风格融合了新中式的元素，既传承了中国传统文化的精髓，又展现了现代简约的时尚美感。