打造您的农场企业品牌的意义有哪些，农业企业品牌打造的具体步骤有哪些？

不言而喻，大部分的企业家都知道，品牌不仅仅是为您的农场企业设计一个视觉上吸引人的标志，你的品牌成为你的形象，成为你声誉的纽带。

随着农场企业采用直接营销来捕捉消费者对当地企业和产品日益增长的价值，吸引和留住客户的能力是关键。作为整体营销策略的一部分，有效的品牌推广有助于实现这一目标。

什么是品牌？打造品牌的意义有哪些？

一个常见的误解是，品牌只是创建一个标志。虽然标志对于消费者的商业和产品识别很重要，但品牌不仅仅是一个标志。事实上，“品牌是一个名称、单词、符号或设计的组合，可以识别产品及其公司，并将其与竞争对手区分开来”（Giddens、Brees、Parcel）。除了你的标志，你的品牌还将包括口号、包装和颜色。想想麦当劳、迪士尼或可口可乐等知名公司。无论你是否从他们那里购买过，你很可能会在路上开车时认出麦当劳的金色拱门，将迪士尼乐园与他们的口号“地球上最快乐的地方”联系起来，或者认出玻璃可乐瓶的标志性形状。

我们对品牌的定义进行了扩展，指出品牌“是一种无形资产”，旨在“在利益相关者的心目中创造独特的形象和联想，从而产生经济效益/价值”；这意味着品牌有助于提升消费者对你的业务和产品的形象和感知。因此，品牌不仅仅是有形和视觉的，还包括无形的，如产品质量、你的声誉、你自己和员工的举止和行为、你的生产实践等。例如，Chick-fil-A以其员工客户服务而闻名，正是这种无形的元素有助于公众和客户对企业的看法。

在当今的数字世界中，请记住，你的品牌甚至会影响你的数字形象和活动。你在网上发布的内容和形式——无论是在你的网站、博客、社交媒体等上——此外，你的行为和与公众的互动方式也会影响个人对你业务的看法。

品牌如何使您的农场业务受益？

虽然徽标或口号提供了您与消费者之间所需的识别和联系，但还有其他好处。

产品差异化。在业务和产品层面建立品牌有助于将您的产品和服务与竞争对手区分开来。客户识别您的农场企业标志、识别标签线或将服务的一个方面与您的企业联系起来的能力非常有价值，因为当消费者决定从哪个企业购买或购买产品时，您希望自己处于领先地位。

定价机会。在为产品和服务定价时，您可以利用您的品牌形象。通过品牌推广，您可以设定更高或更高的价格，从而获得更大的利润。例如，我们研究发现，“消费者愿意为明确标识为小型家庭农场生产的食品支付适度更高的价格”。在实际的研究中，当产品包含州品牌计划标志或标识为地区生产的产品时，消费者的支付意愿也会增加。

品牌忠诚度。与客户产生共鸣并在情感上建立联系的品牌会带来品牌忠诚度。这是通过品牌的无形方面来实现的——你的故事、产品/服务质量、你与客户的关系、你的声誉。客户会寻找你的业务和产品，回来进行未来的购买。从长远来看，这是成功品牌的真正有价值的结果。

品牌建设的基石

以下是发展中农场品牌标识和形象的四个组成部分：

标志。无论简单还是复杂，都要创建一个持久的标志，代表您的农场业务以及您想与消费者分享的业务愿景。

标语和信息。除了消息声明外，您还可以考虑创建一个简短的口号或标语。这些可以用来传达你的农场的使命、产品/服务的好处和特点，或者你希望消费者与你的企业联系起来的品质。

颜色。你选择在品牌中使用的配色方案会唤起情感、感知和想法。使用能够传达你想要培养的品牌形象的颜色。例如，绿色通常与自然有关，黄色则与温暖和积极有关。

人。你和你的员工是你品牌的元素和核心。确保每个人都以你希望被消费者看到的方式代表你的业务。实现这一目标可能意味着您需要提供客户服务或沟通技巧方面的培训。例如，如果你想被视为友好的，那么无论是面对面、通过电话还是在线，都要采用更具对话性而非正式的沟通方式。

打造你的品牌

在建立和培育品牌时，要牢记农场的使命、愿景和价值观。将这些元素融入你的品牌设计中，将为消费者带来生动的体验。

成功建立品牌的关键点包括：

确保您拥有高质量的产品、服务或体验。

投入充足的时间和精力创造和培育你的品牌。

写下你想向公众和客户传达的关于你农场的描述性单词和短语。

考虑一下你将满足或向客户提供你的产品或服务的需求或愿望。

在营销材料中使用一致的颜色和字体。

确保你的标志和口号（如果你创建了一个）非常显眼，并且使用一致。

为与您的农场相关的每个人制定行为准则，指导如何开展业务以及沟通和服务期望。

收集消费者对您的业务和产品的看法的反馈，以确定它们是否与您的品牌努力相一致。

避免频繁更改。

记住，品牌不仅仅是为您的农场企业设计一个视觉上吸引人的标志。虽然徽标将在视觉上将消费者与您的业务、产品或体验联系起来，但它也将与您的声誉联系在一起；你有或没有标志的东西。成功的品牌是将您的农场故事与视觉和体验方面相结合的结果，将您的业务和产品与竞争对手区分开来，为客户提供更大的价值，并为您获得更高的利润。