Committed promoting  the process of agricultural branding in China

我们从农产品区域顶层设计到品牌落地

为不同阶段的政企、农村农业局、商业局、供销联社、农业公司、运营公司

提供有针对性的解决方案，打造农业区域系统工程

1 项目背景

乡村振兴，品牌强农，“义乌”作为全球小商品聚集地已闻名遐迩，人文荟萃，商业经济发达，但农业品牌化处于起步阶段，规模有限，时令性强；高品质、低溢价；“义乌”小商品强认知，但弱品牌严重限制了义乌农业产业的崛起。

义乌拥有中国文化之乡的美誉，人文底蕴深厚，历史文化悠久。有“颜乌葬父”的孝义文化、“出六进四”的信义文化、“鸡毛换糖”的创业文化、“客人是条龙,不来要受穷”的开放文化。这些文化种子在乌伤大地孕育生发，彰显了独具特色的文化魅力。

在“生态是金”的时代，乡镇级农业加速发展，义乌作为全国综合实力较强的县市，农业产业规模有限，农产品特色不足，品牌化程度低，农业产业亟待升级。

2 项目思考

立足义乌市“产业+品牌+文创”的发展新模式，取长补短，借势发展，赋予义乌全市、全品类、全产业链的区域品牌注入新的内生动力，聚焦义乌市农产品，扩大农品品牌影响力，未来结合文创开发，与时代同频，与消费共鸣，让义乌农产品区域公共品牌成为义乌人的骄傲，引领义乌农产品的食尚潮流，开创义乌农产品品牌新时代！

借势义乌的知名度，充分利用天然流量，助推义乌农业品牌构建；立足义乌农业产业优势，捆绑义乌人文流量，推动农旅融合发展，形成“三带一”义乌特色农业崛起模式；以农业为载体，品牌赋能产业，立足义乌人文艺术，开创义乌“人文农业”塑造品牌灵魂，实现品牌化崛起！

打造义乌农业区域特色，打造中国品牌，打造世界影响

3项目内容

一、区域优势盘点

二、历史文化盘点

三、农产品优势盘点

四、品牌策略定位+文化传播

五、品牌取名

六、品牌之魂

七、品牌标志设计与延展

义乌对外战略区位优势

义乌市是“浙江陆地交通”的重要枢纽节点，也是“一带一路”东部沿海与中亚和欧洲地区的重要连接点，“义新欧”专列的开通，对义乌实现“买卖全球”的贸易环境形成重要的交通优势，对义乌打造外向型农业发展模式，打造引进来、走出去的双向循环格局形成重要的基础保障

义乌对内区域交通优势

义乌市位于金华市，是长三角城市群“沪金杭”发展带上的重要交通枢纽城市，拥有铁路、航空、国家公路等综合立体交通，具备2H通达长三角10大城市的绝佳区位交通条件，多层次的道路体系形成与周边区域的高效衔接，促进浙中城市群区域协同联动，为优质农产品和先进农业科技服务的集聚和疏散提供快速通道。

义乌地理区位优势

义乌地处浙江中部丘陵地区，群山环抱。义乌的交通网络体系已初具规模。

铁路公路发达，形成10分钟经济圈。十多条航空飞行线路。

中国浙江省中部，距上海260公里，杭州120公里。义乌，地处浙江中部，南接广东、福建；北连上海经济区；东邻东方大港——宁波港，距中国最大城市上海260公里，距浙江省会城市杭州120公里。境内有中低山、丘陵、岗地、平原，土壤类型多样，光热资源丰富。 义乌属中亚热带季风气候，四季分明，气候宜人，阳光充裕，年平均气温17.2摄氏度，年平均降水量1403.1mm，年平均湿度76。

义乌农业区位优势

国际国内双循环；农业开放合作平台；国际农业嘉年华；农业奥特莱斯；

对接国家“一带一路”战略的发展目标，推进我国及沿线国家更大范围的农业开放合作

紧抓“长三角城市群”高质量、一体化发展新要求，打造优势产品和科技供给的开放新高地

承接国家“乡村振兴”战略的总体要求，开创浙江省农业现代化发展的新格局

历史文化优势

义乌素有“文化之乡”的美誉，人文底蕴深厚，历史文化悠久。

有“颜乌葬父”的孝义文化、“出六进四”的信义文化、“鸡毛换糖”的创业文化、“客人是条龙,不来要受穷”的开放文化。这些文化种子在乌伤大地孕育生发，彰显了独具特色的文化魅力。

义乌先后出了“初唐四杰”之一骆宾王、宋代名将宗泽、金元四大名医之一朱丹溪及现代教育家陈望道、文艺理论家冯雪峰、历史学家吴晗等历史名人；是中国首个也是唯一一个在县级市国家级综合改革试点，先后被授予中国国家卫生城市、国家环保模范城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家森林城市和浙江省文明示范市等荣誉称号。义乌是中国最富裕的地区之一，全球最大的小商品集散中心，被联合国、世界银行等国际权威机构确定为世界第一大市场，被列为第一批国家新型城镇化综合试点地区；义乌国际商贸城被中国国家旅游局授予中国首个AAAA级购物旅游区。

义乌农业区位优势

国际国内双循环；

农业开放合作平台；国际农业嘉年华；农业奥特莱斯。

对接国家“一带一路”战略的发展目标，推进我国及沿线国家更大范围的农业开放合作。

紧抓“长三角城市群”高质量、一体化发展新要求，打造优势产品和科技供给的开放新高地。

承接国家“乡村振兴”战略的总体要求，开创浙江省农业现代化发展的新格局。

境内有中低山、丘陵、岗地、平原，土壤类型多样，光热资源丰富。义乌属中亚热带季风气候，四季分明，气候宜人，阳光充裕，年平均气温17.2摄氏度，年平均降水量1403.1mm，年平均湿度76。

国际农业开放合作新载体发展方向：农业国际化+农业科技化+农业智能化+农业知识化+农业休闲化+农业特色化。

建设“农业奥特莱斯”国际商贸新载体，打造世界优质农产品集散地，实现农产品供需、技术服务的双循环。

地域特色/全市域：义乌   义乌市 

全品类/全产业链：不涉及具体品类，通用类型的称呼：美物    好物    优品    博物

全品类/全产业链+产品特点+味觉：珍好   珍鲜   珍味  （更接地气的名称）    

义乌珍好  or  义乌珍鲜  or 义乌珍味

  根&魂-中国农业区域公共品牌解困与发展之道！

咨询电话：0574-83004263   18989351610