浙江“上虞尚品”农业区域品牌战略规划设计与传播运营详解

绍兴市上虞区，是浙江省农业大区、产粮大县，四季仙果、粮油、茶叶、水产等等主导产业优势突出，粮食面积连续六年领跑全省，水果种植面积达20余万亩，拥有“中国葡萄之乡”“中国杨梅之乡”“浙江省樱桃之乡”等称号，野藤葡萄、二都杨梅、舜阳猕猴桃、翠茗茶均为国家农产品地理标志。上虞农产品虽品类丰富，但农户零散经营难成规模、品牌知名度低等制约着当地农业发展。

 

2023年6月13日上午，“上虞尚品”区域公用品牌发布会暨第十七届上虞二都杨梅文化旅游节启动仪式在驿亭镇举行。本次活动以“今在上虞，遇见尚品，共享&梅&好生活”为主题。启动仪式上，上虞区农产品区域公用品牌“上虞尚品”隆重发布。上虞翠茗、二都杨梅、野藤葡萄、丁宅水蜜桃、章镇红心猕猴桃等众多上虞优质农品，自此有了共同的区域品牌背书。

 

 

品牌建设是农业现代化的重要标志，是产业振兴的重要抓手。为深入实施“品牌强农”战略，2023年，上虞区正式启动了农产品区域公用品牌建设工作。经过数月打磨，“上虞尚品”区域公用品牌正式亮相。

 

 

上虞区农业农村局党委书记、局长任中华现场解读了“上虞尚品”区域公用品牌名称、口号及符号体系的创意思路。

 

 

 

“上虞尚品”名称中包含了上虞地名，“尚”字与“上”同音，朗朗上口，易于传播，并蕴涵丰富的品牌内涵，既代表“时尚”，体现上虞作为青春之城的朝气活力；也代表“高尚”，与“明德尚贤、创变笃行”的新时代上虞精神相契合；更代表“崇尚”，寓意上虞农产品是消费者向往的、推崇的。
 

“今在上虞，遇见尚品”口号，结合了“今在上虞、遇见未来”城市品牌口号，表明上虞农产品是青春之城的活力滋味，可以带给消费者上好的、时尚的农品新体验。

 

 

 

品牌主形象融合“上虞”名称，展现上虞田园生态，利用古典篆刻艺术，表达“上虞”字形。图形既有田园生机，也有几何之美，体现上虞现代都市农业特征。结合印章形态，增加政府背书公用品牌的认证感。

 

 

品牌价值支撑以“上”作为核心点，从产地、时令、品质、传承等多重角度，总结上虞农产品四大特色，分别为“山海上鲜礼”“四季上新品”“智慧上乘作”“地道上虞味”，解释“上虞尚品”内涵，应用于传播应用过程中，有利于说服消费者认可品牌。 

 

 

品牌包装分为形象款和销售款。形象款以展示为主，均为高价值礼盒，比如品牌伴手礼。销售款产品的设计更注重实用性，以市场需求为导向，根据营销渠道及时调整。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

品牌形象片以“向上”为主题，充分展现上虞青春之城的魅力，体现农品价值。

 

活动现场，黄俊毅副区长为上虞区农产品区域公用品牌首批主体代表授牌。

 

 

据悉，“上虞尚品”农产品区域公用品牌馆已于6月8日在信义广场举办开业仪式，首批“上虞尚品”共两家实体店，位于信义广场和风情街，入驻产品10大类100余个品种，覆盖全区20个乡镇街道。品牌馆按照“1+1+3+n”建设体系推进，未来将新建一家展示展销中心、一家旗舰店，三种不同形式的专柜或专卖店，在商圈、景区、车站（码头）、社区便民服务窗口到等区域设置实体店铺。

 

 

随着农产品区域公用品牌的深入打造，未来将有更多优质农品面向消费者。让我们共同期待，在上虞遇见更多精彩的“尚品”。

 

 

 

“十个品牌记不住，一个品牌能叫响。”“上虞尚品”是一个全品类区域公用品牌，相较于单品类区域公用品牌，产品品类更丰富，涉及范围更广，一方面消费者有更多的选择空间，另一方面可以实现小农户、小企业抱团发展。首批已入驻鲜果类、小吃类、非遗类、文创类等十大类100个品种，覆盖全区20个乡镇街道，产品供应主体达58家，意向入驻客户200余家。

 

当日央视三农/微信公众号发布推文进行报道

 

2023年6月28日浙江主管部门的指导意见

 

 

原文如下：

上虞区聚焦茶叶、鲜果、粮食等主导产业，着力打造“1+N”农产品区域公用品牌，切实做好“土特产”文章，把“好东西”提升为好品牌。

 

一是谋划顶层设计，编绘制品牌规划图。

制定五年行动方案，提出品牌建设的思路目标，明确八大体系26项具体任务。编制品牌规划，基于上虞农耕文脉和产业特点，将公用品牌定位为“山海上鲜礼”“四季上新品”“智慧上乘作”“地道上虞味”，提炼出“上虞尚品”品牌名称和“今在上虞 遇见尚品”品牌口号，设计LOGO等品牌形象

。

出台扶持政策，每年安排1500万元专项资金，用于统一包装、基地建设、门店开设、推广宣传等。

二是布局门店建设，拓宽产品销售路。

建立品牌准入和标准体系，加强品控管理，并统一产品包装，设计城市IP联名礼盒等品牌包装20款。由国有实体运营平台负责公用品牌的统一运营，推进品牌门店建设，目前，首家展示展销中心和品牌馆已正式开业，入驻产品10大类100余种。其中，品牌精品杨梅价格比普通杨梅提升30%，开业半个月卖出3000余箱。

三是加强宣传推介，扩大品牌影响力。

借势登高，加强与央视农业农村频道等主流媒体的合作，举办“品牌走进+”系列活动，打响公用品牌知名度。目前已举办大型推介活动两场，其中品牌发布会吸引了近60万人次在线观看，精彩亮相“第一镜”。借船出海，组织“上虞尚品”优质产品参加展示展销和评选活动10余场，增强公用品牌口碑度。水晶种杨梅在首届长三角精品杨梅推介活动中荣获银奖，番茄获得浙江农业之最首届番茄擂台赛两个一等奖，上虞翠茗被评为2023北京“两展一节”特级达标产品

 

2023上虞尚品杭州推介会暨舜阳红心猕猴桃联华首发仪式正式启动

 

西子湖畔，喜迎亚运。9月20日，在杭州西湖文化广场世纪联华店，“上虞尚品”杭州推介会暨舜阳红心猕猴桃联华首发仪式正式启动，“上虞尚品”与杭州市上虞商会、杭州联华华商集团签订合作协议，首发产品舜阳红心猕猴桃在联华超市50余家门店同步开售，这标志着“上虞尚品”产品正式入驻杭州市场。

 

 

 

“上虞尚品”赋能乡村振兴 打造“线上线下”节会新场域

 

2023上虞舜阳红心猕猴桃文化旅游节在王充故里、田园章镇盛大启幕。章镇红心猕猴桃在“上虞尚品”品牌赋能下，统一品牌形象，加强品质品控，实现线上线下“品销合一”。线上线下平台24小时销售红心猕猴桃突破1万箱，直播平台、抖音平台、微信平台等引发话题讨论数百万人次，有效提升了章镇红心猕猴桃的辨识度和影响力。

 

 

“上虞尚品”农产品区域公用品牌建设的深入推进，对于章镇红心猕猴桃的品牌形象、品质把控、宣传营销和市场推广具有重要促进作用，有力提升了消费者的认可度和美誉度。章镇镇在省商务厅电商处，区农业农村局、文广旅游局、商务局等部门的关心帮助下，借助“上虞尚品”品牌，积极开展引流、直播、秒杀、快闪等品牌化、时尚化、年轻化营销活动，实现线上线下实时交互、双向发力、融合共赢，着力打造“线上线下”猕猴桃节新场域，有效激发章镇红心猕猴桃的消费引流、集聚、增值效应。

 

“上虞尚品”·章镇红心猕猴桃在淘宝蜜蜂惊喜社火热开播，首次亮相直播间3000箱红心猕猴桃即刻售罄，548.9万人进入直播间观看互动，进一步扩大“上虞尚品”品牌曝光度和知名度。联合浙江电视台好易购频道，开辟“浙里云购”助农公益直播渠道，实现合作社、果农增收受益。上虞区和谐猕猴桃协会主推的微信朋友圈广告“VC小炸弹，低卡抗氧化，源头直供，甜蜜超值，一颗红心走天下”，投放一周累计覆盖人群超100万人、曝光量超305万次，单日最大覆盖人群35.5万人、单日最大曝光量48.24万次，节会话题热度持续受到关注。

 

（蜜蜂惊喜社直播间）

 

 

主播们直播画面

 

 

 

 

研发新款红心猕猴桃饮料，打造鲜果网红爆款产品，是延伸红心猕猴桃“绿色健康”产业链的创新之举。章镇镇积极与国邦医药集团合作，推动红心猕猴桃新品研发、农业种植、生产加工、营销运营等农村产业深度融合，促村乡村振兴和共同富裕。

 

 

 

加强“全链条”产学研合作，助力章镇红心猕猴桃产业迭代升级。与省农科院合作，聘请浙江省农科院研究员张慧琴为章镇红心猕猴桃产业发展首席顾问，发挥专家指导作用和人才集聚效应，提升果树育种和栽培技术。与数亮科技合作，研发“章镇镇·红心猕猴桃产业指数”，为产业发展提供了数据支持、智力支撑。

今年以来，章镇镇聚焦上虞“青春之城”建设主战略，以开放融合的姿态，不断走出去、引进来，拓展“朋友圈”，扩大资源链，推动高质量发展。章镇镇与“爱奇艺”达成全面战略合作，打造“爱奇艺”青春街区，谋划推进“章镇记忆·匆匆那年”爱奇艺电影公园、爱奇艺数智共富工坊、虞南商业广场等一大批青春产业、时尚业态，不断展现城市新的魅力活力。

 

 

“章镇记忆·匆匆那年”爱奇艺电影公园敬请期待

青春之城向未来，青山绿水育佳果。万亩舜阳红心猕猴桃是章镇的又一张“金名片”，享有“维C之冠”“中华名果”等美誉。通过此次文化旅游节的举办，章镇镇将进一步借力“上虞尚品”品牌，全力以赴聚人气、引流量、兴文旅、强产业，推动文旅消费业态跨界融合、能级跃升，不断提升人民群众的获得感和幸福感，为上虞“青春之城”建设、“千万工程”纵深推进提供章镇素材。

 

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