“三衢味” x "衢州有礼"之品牌重塑之路(衢州公共区域农业品牌)
衢州农产品区域公用品牌“三衢味”开展品牌重塑战略规划。通盘考虑衢州的资源禀赋基础上,提出了“三衢味”与城市品牌“衢州有礼”在营销传播上进行联合品牌的打法。“三衢味”与“衢州有礼”开始了这段联袂演绎的品牌之旅。
“三衢味”的品牌运营管理由衢州市农民合作经济联合会主体单位衢州市供销社负责,旨在通过打通生产(农民专业合作)、供销(供销合作)、信用(信用合作)环节,进行“三位一体”改革探索,更好地服务农产品区域公用品牌建设。迄今,衢州市供销合作社已经整合了自身在生产、供销、信用等方面的优势,在“三衢味”与“衢州有礼”联合品牌的营销传播中,打出了一整套卓有成效的组合拳。
当一个区域的城市品牌——区域公共品牌与它的农产品区域公用品牌相遇时,会演绎怎样的故事,碰撞出怎样的火花?“三衢味”品牌战略规划的创意解读,一探发生在三衢大地上、两个品牌联袂演绎的关于衢州这座城市的一段高质量发展的品牌故事。
地点——历史文化名
衢州地处浙西南,四省交汇,拥有悠久的文明史和1800多年的建城史,是一座历史文化名城。自古以来,衢州就以交通便利而闻名。《尔雅·释宫》记载:一达谓之道路,二达谓之歧旁,三达谓之剧旁,四达谓之衢。因水路、陆路四通八达,“路通三越(闽越、吴越、扬越)”,衢州自古就有三衢大地之称。交通的便利性奠定了这个城市的气质和底蕴。
接下来的一年中,“衢州有礼”在中国的核心城市开展了大规模的品牌传播活动,相继走进北京、上海、武汉、重庆、西安、深圳等全国一二线城市,并在南非开普敦、俄罗斯莫斯科等国际舞台亮相。伴随着一系列品牌传播举措,特别是“全球免费游衢州”,2018年衢州旅游人次再创新高,达到7400多万人次。
“衢州有礼”城市品牌作为区域公共品牌,诉求“一座最有礼的城市”,其承担的使命是提升城市知名度和区域形象,增强区域外公众的认知与好感,吸引外来游客群体来衢。然而,面对7400多万的旅游人次,面对每个巡回推介城市中的万千消费者,除了“作揖礼”和“南孔文化”符号外,还有哪些“礼”可以让消费者感知、消费,并进入日常的生活层面?
颜值——品牌视觉表达
内涵——“礼”物化与深化
启用崭新的品牌符号体系,开启了品牌价值提升、品牌形象重塑的新征程,揭开了衢州市区域公共品牌与区域公用品牌联合出击、联袂演绎的双品牌发展战略的序幕。在礼品产品体系中,“三衢味”也根据不同的消费对象和需求,提供丰富多样的外宾礼、伴手礼、福利礼、节庆礼等多种选择。
品牌LOGO的上方三横代表常山港、江山港和乌溪江三江汇衢,形成衢州的母亲河衢江;下方是“衢”字的意趣描摹,整体结构从衢州市博物馆的建筑结构中汲取灵感,是儒家思想中追求秩序、稳定、规范和不偏不倚的象征;纵横交错的笔画像水路,也像陆路,勾勒出衢州“四达谓之衢”的城市气质和底蕴;“衢”字草绿色的笔画交错,也隐喻层层梯田和块块原野的阡陌交通,营造出一派江南田园风光意境。
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