方太，下课后请你到办公室来一趟

方太，下课后请你到办公室来一趟 

我有段时间没看到方太出的新广告片了。

前两天有个网友，从微信上给我甩出方太新的视频时，我兴冲冲地点进去看了看。

结果……不带你们这么玩儿的啊！

虽然我自称看过方太几十斤的广告，方太过往广告片该有的路数，我不说七分熟，至少也有八分熟了。

但是千算万算，老司机也有开错道的时候，没想到，原来还可以把一款油烟机的产品说明书，直接拍成《动物世界》。

而且，明人不说暗话，像开头这样的文案：

阳光照进厨房，

新的一天开始了。

一只雄性猫科动物，

悄无声息地接近猎物。

垃圾桶散发出微弱的异味，

唤醒了一位更强大的捕食者……

谁要是看了以后，不以为这是《动物世界》的开场白，谁就……

全家从小就没有看过《动物世界》！！！

何况，后面还有那句：

又到了烹饪的季节，

人类的出现为厨房带来了生机……

会很容易让人联想到《动物世界》里，那些经典解说词的腔调：

春天，

又到了繁殖的季节，

动物们蠢蠢欲动……

这支广告片，要是配音是赵忠祥老师的声音，那基本就是《动物世界》的番外篇。

当然，做戏没有做全套，这样的小遗憾可以忽略不计。

但是里面这段文案，我很想让写这位文案的同学下课后到办公室来一趟：

中国厨房有着热烈的火焰和浓烈的油烟，

但也只能让它吃到七分饱。

忙碌的一天结束了，

人类的盛宴即将开始，

但风魔方还很饥饿。

它只好闭上眼睛祈祷，

明天，人类让油烟照常升起。

什么叫“只能让它吃到七分饱”“风魔方还很饥饿”？

这话的意思是合着我们家在烧饭的时候，没有考虑到你们家方太风魔方的心理感受？

它其实是个隐藏的吃货，要给它多投喂点吃的，它在厨房里才不会抑郁？

还有什么叫“闭上眼睛祈祷，明天，人类让油烟照常升起”？

咱们不应该积极向上点么？

闭上眼睛祈祷的，应该是“明天太阳照常升起”才对啊？

谁会在许愿的时候，许下的是“希望明天油烟照常升起啊？

你一款油烟机，你少给自己的心理加戏！哪里有油烟你哪里呆着去！

好了~玩笑开到这哈~说点正经的：

相信你也看出来了，这其实是方太把风魔方这款产品“动物化”了，把厨房里的油烟“食物化”了。

有了这样的创作逻辑下，才导出了这种与我们日常惯性思维有冲突感的文案。

而且，反推一下这支广告片产出的背景，很有可能就是奔着解决日常终端销售时面对的一个常见的问题去的。

对走进卖场，或者准备考虑入手方太风魔方油烟机的人来说，心理上一定会有这样一关——这油烟机好在哪里？到底有多强大？

而对销售或者客服来讲，如果像产品说明书一样去跟消费者解释——

“我们家风魔方安装了最大静压可达820Pa的直流变频电机系统，最大风量可达22m³/min……”

“我们的工程师经过数百次的实验，发现你做饭炒菜时，距离灶台580mm的地方是有一个黄金控烟区的，要解决不跑烟的问题，就是要在油烟升腾和扩散的临界点之间这个区域控制好……”

估计话还没说完，想买油烟机的人就会来一句：“能不能说人话？”

反正销售要是跟我这样的物理盲讲，我肯定听不懂。

但是，给我抛出这么一个视频，让我从《动物世界》的角度去理解——方太风魔方油烟机和厨房里的油烟是一种相爱相杀的关系。

就是油烟再怎么闹腾，风魔方都能把它给收拾得服服帖帖的，这就很好懂了。

据悉，方太这次请到的导演，以前拍过《舌尖上的中国》。

估计这也是在氛围的营造上，我们能看到一些纪录片感觉的原因。

而选择用豹猫作为视觉流线，估计是考虑到它身上有的灵敏感和力量感，和方太风魔方的气质是相通的。

再就是在这次预热传播过程中，为了调动起大家对方太风魔方身上有的那种“动物捕食”属性的了解欲望，在社交网络上，方太还“假装收到”了好几份“动物挑战书”。

大胃王 · 非洲森林象

自然界飞行员 · 游隼

夜行者 · 猎豹

森林之王 · 东北虎

然后，再联想一下之前方太把它的“智能升降油烟机”想象成是一家“航空公司”。

在里面它把“油烟”拟人化成“油烟旅客”，把每一个用爱下厨的人比喻成“机长”……

这些变着花样推广油烟机的种种做法，给我自己一个感觉：

方太在油烟机这样一个低关注、重决策的产品上，输出的营销玩法，是“一枝独秀”的，也是“举重若轻”的。

再打个可能不太恰当的比方：

它就有点像是我们上学时，班上总有那么一两个老师又爱又感觉无奈的学生那样。

爱他，是因为它成绩真的很好很优秀。

对他无奈，是因为他脑子里总有一些奇奇怪怪、调皮捣蛋的想法。

有时候不仅不按照老师说的方法来，甚至还能把老师烦得请着他到办公室去一趟。

方太这两年在消费者沟通上做得风生水起，有时候也会让从业者们产生这样的心理吧。

你会乐意去关注它又有什么新的卖产品的点子出来。

看到一些自己想不到的想法后，你也可能会生闷气，生气这样的点子怎么不是自己想出来的……