宁波市首个全品类“区域+产品特性”农产品区域公用品牌成功注册

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“宁海珍鲜”成功通过国家知识产权局商标注册，成为该市首个全品类“区域+产品特性”农产品区域公用品牌，“宁海珍鲜”商标正式受到法律保护。

据介绍，针对本地农特产品众多但标准化程度低、经营主体分散、品牌多而不强、市场溢价空间有限等发展短板，2018年以来，宁海县政府持续打造“宁海珍鲜”这一区域农产品公用品牌，涵盖全县所有名特优农产品，将蔬、果、渔、畜等众多产业予以整合，构建有统一标识、统一规范的“宁海珍鲜”品牌形象，推动本地农业产业品牌化、标准化、规模化发展。这一举措在全大市属于首创。

“通过3-5年时间，以‘宁海珍鲜’为龙头品牌，提高农产品销量，促进产业结构调整，实现优势产品精品化、主导产业规模化，构筑宁海现代农业发展的产业优势、产品优势和品牌优势。”宁海县政府相关负责人介绍，下一步将打造“宁海珍鲜”品牌线下体验中心、品牌运营中心，聚集一批快递物流、冷链仓储、质量检测、电商直播等配套企业，同时，整合最优资源，加快线上、线下融合销售。线下计划2021年与有实力的龙头企业、专业合作社合作，开设品牌直营店、专卖店和加盟连锁店30家；线上，加强与大型电商平台合作，依托“开游节”、“蛏子节”、“香榧节”等特色节庆活动，开展直播带货、网络专享会、团购秒杀等网销活动，力争实现本地名特优农产品和“宁海珍鲜”主推介产品2021年销售5000万元、2025年达到4亿元农产品销售额。

打响品牌，做好品控是关键。为此，宁海县不断完善“宁海珍鲜”产品溯源体系，与省农业科学院数字农业研究所的合作，按照“生产有记录、信息可查询、流向可跟踪、责任可追究、产品可召回、质量有保障”的总体要求，通过规范产地编码规则、生产档案记录、产品包装标识等系列标准，建立健全“宁海珍鲜”品牌所有农特产品的质量管控机制。

目前，该县按照白枇杷、青蟹、蛏子、香榧、茶叶、对虾、桃子、竹笋、柑橘等9个“宁海珍鲜”首批推介产品品控方案，通过采集防伪溯源所需产地信息、品种信息和种养过程信息，规范产地编码规则、生产档案记录、产品包装标识等措施，初步建立起农产品防伪溯源信息管理平台，首家授权试点使用“宁海珍鲜”溯源码的优品香榧已入市销售。