品牌底层-基因设计

品牌基因序列 以开局定结局

品牌战略学主流的观点是，你需要做好顶层设计，找到一个远离竞争的安全定位，建立天空之城。而现实是：地面的残酷竞争不可避免，安全定位、一劳永逸的理论只会将你埋葬。

一个当初弱小的企业种子，凭什么能脱颖而出成长为品牌大树？要获得解答，就要回到发生的源头，探寻源生力量。如能在创始之初就注入强势品牌基因，并找到合适的扎根土壤，以此为开局，就能在每次成长中获得裂变级的强大，成就品牌大业。我们将创建时就赋予的品牌基因优势，称之为品牌底层设计。

品牌让选择变的简单

现在用一种极简的方式认识品牌

品牌即人  拥有生命

DNA基因传承备其特有结构

品牌底层设计

品牌基因序列  以开局定胜局 

一张简洁而完成的品牌认知地图

讲述一个道理

物质是刀柄

精神才是锋利的刀刃

凡成功创建过品牌的梦想者都必将体会到一个道理：物质是刀柄，精神才是锋利的刀刃。和物质显而易见的创造不同，“信念”和“价值观”这些精神看似无形无味，而它们才是决定品牌长期命运的根本，特别是在那些重大生死抉择中，精神才是理清事物的锋利刀刃。我们靠此定义品牌存在的意义，失去这个意义，所有物质生产都将崩塌。

今天是品牌的世界，品牌让世界重获简单，而长期以来，世界混沌复杂、迷雾重重，缺乏一张清晰而完整的品牌认知地图。这促使我们去深入品牌底层，探索品牌核心世界的奥秘。品牌基因序列的破解，是一个里程碑。

不容置疑，品牌即人，拥有生命。而一切生命体的发展、生长乃至消亡，都源自其与生俱来的生命基因序列。一切的外在表征，都源自内在最为牢固，最为简洁的生命基因。我们引入生命基因双螺旋结构，破译品牌DNA。通过最简洁、明晰的建构，来呈现品牌最本质的规律。

品牌困境

— 缺乏目标和信念，混沌、复杂、低效能。

— 品牌结构混乱，顾此失彼，疲于奔命。

— 品牌管理无序，流失品牌财富。

品牌解答

＋ 品牌底层设计，创建强势品牌基因。

＋ 聚焦品牌天赋优势，持续裂变品牌价值。

＋ 以简驭繁，品牌让选择变简单。

品牌让选择变的简单

现在用一种极简的方式认识品牌

品牌即人  拥有生命

DNA基因传承备有其结构

品牌基因序列

是6大品牌要素的结构性组合

品类聚焦（功用，我是做什么的？）

价值观共鸣（意义，为什么要做？）

品牌基因序列

是6大品牌要素的结构性组合：

品类聚焦（功用，我是做什么的？）价值观共鸣（意义，为什么要做？）

品牌人格体（性格内在人格，风格外在人格）

品牌命名（心智联想启动键）

超级符号（符号就是意义，符号是携带意义的感知）

品牌价值主张（一句话说明白产品核心价值）

企业经营和其他人类活动一样，都是一种系统。而现实的生存压力，迫使我们深陷片段化的解决（如频繁的营销炒作），这就像对某一个音符的过分强调，会毁掉整个乐章一样，在品牌塑造时，快照式的解答，也必然侵蚀未来。品牌创造绝不是各要素的拼接。品牌的孕育，理应在开始就是完整的，任何肢解和拆分都将导致品牌的残疾。因此，我们需要系统建构；我们重新关照整体，让破镜重圆；我们需要一个科学的品牌认知框架深度解决企业盈利，以及持续盈利的终极命题。

品牌的解答或许是简单的，而跨越混沌的过程确实深刻而完整的。

我们确信：10倍速知识经济时代，唯有整合者，才是解答者。

创建强势品牌基因

强者恒强的品牌整合系统创新